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青岛： 版权升级不走寻常路

从版权的角度来看，工艺美术品，顾名思义，首先是美术作品，因此，天然具备版权的属性，工艺美术品本身就属于版权保护的范围，是版权工作重点服务对象。其次，工艺美术品之所以形成产业，因为它是各类文化元素和工业、手工业技术的集合品，一件作品就可能渗透着包括版权、专利、商标在内的知识产权各层面，而且工艺美术品创意成分高、版权价值评估相对简单、版权贸易合作空间大，因此非常契合依靠知识产权推动创新发展的大局。再次，工艺美术行业目前遇到的发展瓶颈具有一定的典型性，完全可以借鉴现有的版权示范经验，将版权创造、管理、运用和保护机制导入行业生产流程，运用版权战略转变行业传统经营模式和市场准则，依靠跨界融合拓宽发展领域，让传统工艺美术行业迸发出更大的活力，实现整体的价值提升，以满足消费者不断提高的文化需求。

实践探索

推进行业转型

基于前述背景和版权工作推进思路，青岛市积极探索版权促进工艺美术行业跨界融合的新路子，实践性地举办了中国创新文化展暨2013青岛工艺美术博览会，本次博览会总展出面积近3万平方米，其中特装展位占50%以上，700多家工艺美术企业、国家和省市级工艺美术大师以及高、中级工艺美术师等500多人参加了展会。4天共接待国内外各类参观者8万人次，实现总交易额4亿元，其中现场成交8000万元，贸易成交协议实现3.2亿元；意向性工艺美术版权贸易类现场签约15项，交易额达1500万元，另签订版权转化意向100余项，预计实现版权贸易额6000余万元。同时，博览会所构建的工艺美术行业创新交流、交易平台不仅加速了产业的聚集和区域经济的转型升级，为创建青岛市“国家级版权贸易基地”奠定了坚实的基础，而且还带动了相关会展业及餐饮、酒店、物流服务业的共同发展。

完善体制

培育市场活力

这是青岛首次以版权为主题的专业博览会。近年来，青岛市深入实施文化强市战略，不断推进文化青岛建设，全市版权创意产业在重大项目带动下取得了显著成绩，建设了一批具有先导性、基础性、战略性和重大示范作用以及产业拉动作用的与版权有关的产业项目。尽管如此，我们仍需立足现代、面向未来，对新型文化业态加大公共服务的扶持和引导力度。为此，青岛市文广新局以成功创建“全国版权保护示范城市”为契机，牢牢抓住“版权兴业”的工作思路，在上级有关部门的关心支持下，避免“大空全”，突出“小特专”，以产业实力规模基础较好的工艺美术业作为突破口，利用举办工艺品美术品版权博览会的机会，培育青岛版权交易市场活力，发现、培育青岛本土版权属性明显的龙头单位，逐步完善促进版权交易的体制机制，在此基础上，争创国家级版权贸易基地，并把青岛打造成为全国工艺美术品设计版权的专业交易中心。

跨界融合

培育新型文化业态

这是青岛首次依靠版权贸易推动行业间跨界融合，培育新型文化业态的专业展会。文化、广电、新闻出版（版权）三局合一后，对于文化资源的全面了解和调控能力有了显著提高。而工美行业急需摆脱传统的创作和营销模式，恰恰需要依靠各种文化资源发掘其创新潜力、培育新兴业态。在此过程中，版权贸易是推动产业发展的关键元素，也是加速版权产业与其他产业跨界协作、融合创新的重要手段。工美行业完全可以利用版权的贸易属性，加速不同门类、不同材质、不同行业的融合，以优化形成“专、精、特、新”的新型产业结构。因此，我们整合工艺美术创、产、学、研产业链的各类优势资源，通过各类版权贸易的签约、工美行业版权联盟建立等活动，逐步使工美行业转变发展观念，不断培育其版权贸易的意识、丰富版权贸易的渠道和范围，从而培育新兴文化业态。

与此同时，积极推进创意设计在工艺美术各领域的成果转化，努力构建特色鲜明的工艺美术版权贸易平台，不断加强实用设计版权投融资环境的培育，将成为中国工艺美术行业在转型时期取得实效性发展的关键。

（本文作者为青岛市委宣传部副部长、青岛市文广新局局长）